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发布时间：2019-12-27 19:10:09
欧界报道：
ColourPop是现今全美人气第一的开架彩妆品牌，成立最初，ColourPop就以繁复的色彩、独特的土豆泥质地以及低廉的价格受到众多消费者追捧，再加上美妆博主在社交媒体上的推广，ColourPop的名气度一直居高不下。
美妆领域正在经受一场“快”的风暴，由于美妆潮流变化迅猛，美妆品牌为了赶上最新的时尚热潮抢占市场，不得不以“快”来应对不断变化的市场环境，这也就是现在美妆领域不可避免的“快美妆”风潮。
ColourPop作为“快美妆”势头的发起者，有着其他品牌难以企及的优势。作为DTC品牌，在创始初期，就避开了消费者从专柜、专卖店购买产品的传统渠道，改为线上直营，消费者可以直接向生产商购买产品，避免中间商成本，强化价格优势，以低廉的价格留住消费者的目光，再以高于价格的质量获取消费者的信赖，增加消费者对ColourPop品牌的粘度。同时，作为DTC品牌，ColourPop能够直接获得消费者数据，时刻关注顾客的消费需求与后续反馈，及时调成产品生产与营销策略，迅速响应用户需求，这是其他传统营销品牌难以匹敌的。
同时Colorpop的产品颜色不仅限于日常的普通颜色，一些极为少见的颜色在Colorpop的产品线上也有所产出，这些限量的颜色因Colorpop的饥饿营销政策也输出良好，获取了其他品牌放弃的一部分客户。
Colorpop凭借爆发式的销售增长、难以企及的低廉价格以及不断推出的新品等特点，产生了对于美妆行业极大的冲击，改变了消费者固有的观念，使消费者意识到，产品价格不是决定产品品质的关键，因此，Colorpop也被媒体称为“行业的变革者”。
在如今的平台营销的影响下，社交媒体对于美妆产品的影响力越来越大，Colorpop通过虚拟社区完成原生形态的营销传播，将营销主动权交给美妆博主和消费者，通过他们在社交媒体上po出产品的使用体验与测评等来获得曝光度，不得不说是十分高明的营销手段
不过值得反思的是，当美妆市场变得越来越拥挤时，同质化的美妆产品越来越多，美妆品牌很容易失去辨识度，如何变得更加特别就变成这门生意是否可持续的关键。因此人们经常看到的是，ColourPop目前的成功也归功于产品种类多且价格优惠，消费者可以在ColourPop找到其他品牌很难找到的颜色。令消费者想到物美价廉的美妆产品，就立刻联想到ColourPop。但是，消费者们总是不断在追求美妆产品的新鲜感，很难成为品牌的忠诚消费者。这也成为了ColourPop这类品牌的潜在挑战。
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