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发布时间：2020-05-28 11:41:43
导读：随着护肤人群需求的专业化、深度护肤群体的年轻化趋势，在一度由高端外资品牌主导的精华市场，加码产品研发的国货品牌们开始撑起半壁江山。
精华作为护肤产品中的高地，被美妆品牌视为兵家必争之地。如果没有一款拿得出手的精华产品，一个品牌就不算真正意义上的能打。
据美业大数据服务平台美业颜究院分析，在截至今年四月底的近60天期间，面部精华销售额已跃居淘系第一大护肤子类，环比增长36%+。即使放眼整个一季度来看，精华品类的表现也很喜人，据淘数据统计，液态精华成交量在天猫平台同比增幅20%+，整体销售额超过27亿元。
在这占据27亿市场份额的精华品类中，除了长期霸榜的雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、OLAY、欧莱雅、修丽可等外资品牌，更多国货品牌正逐步走进主流消费视野。
01平价精华占半壁江山“小而美”国货也招人爱
在价格区间上，国货精华首先避开了“高手如云”的高端市场，以高性价比切入大众市场。
据淘数据统计，在不同价格区间的精华中，300元以下产品占据了今年一季度整体销售的“半壁江山”。其中，尤以100-200元的精华更受欢迎，销售占比超过25%。
| 来源：淘数据
《化妆品财经在线》记者搜索主流电商渠道发现，在天猫“热销精华原液榜”前10名、拼多多“品牌面部精华畅销榜”前20名以及京东“面部精华榜”前30名中，共计单次或重复出现了26个国产品牌。它们中既有丸美、高姿、珀莱雅、一叶子、HFP、半亩花田等美妆“熟面孔”，也半路杀出了诸如丽普司肽、Omenfee（欧曼芬）、小迷糊、Haa等“新鲜血液”。
△ 电商平台入榜国货精华产品一览